良い記事とは、偶然生まれるものではありません。読者の課題を解決し、メディアの信頼を高める記事には、欠かせない6つの工程が存在するのです。
この記事では、私たちG.I.Liberaが実践している執筆フローを、明日から使えるマニュアル形式で公開します。
STEP 1：執筆前の「設計図」作成（企画・構成）
書き始める前に勝負の8割は決まります。
1. ターゲット（ペルソナ）の1人絞り込み
たとえば、「30代・マーケター」では広すぎます。
- NG：「SEOを知りたい人」
- OK：「オウンドメディア担当になって3ヶ月。記事は更新しているが、PVが伸びず上司への報告に困っている人」
2. 検索意図の特定
ターゲットが検索窓に打ち込む言葉の裏側にある「本当の悩み」を言語化します。
- Know：知りたい（例：SEOとは？）
- Do：やりたい（例：記事の書き方を知りたい）
- Go：行きたい（例：G.I.Liberaの事例を見たい）
- Buy：買いたい（例：ライティング外注の相場を知りたい）
STEP 2：クリック率を支配する「タイトル」の策定
タイトルは「看板」です。以下の4要素（4U）を意識して、32文字程度で構成します。
| 要素 | 内容 | 例文 |
| Urgent（緊急性） | 今読むべき理由 | 「2026年最新」 |
| Unique（独自性） | 他にはない視点 | 「アマルフィの現場で感じた」 |
| Ultra-specific（具体性） | 数字や固有名詞 | 「PVが150%向上した」 |
| Useful（有益性） | 解決できる悩み | 「5つの改善リスト」 |
STEP 3：離脱を防ぐ「導入文」のテンプレート
導入文の役割は、読者を本文へ「放り込む」ことです。以下の流れを固定化します。
- 共感：「〜で悩んでいませんか？」「実は私もそうでした」
- 解決策：「この記事では、その悩みを解決する〇〇を解説します」
- 根拠：「実際に〇〇を行った結果、××という成果が出ました」
- ベネフィット：「読み終える頃には、明日からの執筆が劇的に楽になります」
STEP 4：信頼性を高める「本文」のライティング
読者は文章を「読み」ません。「流し読み」します。
1. 「結論」ファースト（PREP法）の徹底
すべての見出し（H2,H3）直下は、結論から始めます。
- P (Point)：結論
- R (Reason)：理由
- E (Example)：具体例（ここで一次情報を入れる）
- P (Point)：結論の再提示
2. 一次情報の埋め込み
ネットの拾い読みではなく、「自分が調べて得た情報」を必ず一つは入れます。
例： 「イベント会場で参加者が最も驚いていたのは、デザインの〇〇の部分だった。これはカタログだけでは分からない反応だ」
STEP 5：公開前の最終チェックリスト
書き終えたら、以下の5項目をセルフチェックします。
- 一文一義か： 1つの文章が長すぎないか（60文字以内が理想）
- 指示語を排除したか： 「これ」「それ」を具体的な名詞に置き換えているか
- スマホで見やすいか： 2〜3行ごとに改行があるか、漢字が詰まりすぎていないか
- 図解・キャプチャはあるか： テキストだけで説明しようとしていないか
- ベネフィットはあるか： 読後、読者の行動が具体的に変わる内容か
STEP 6：公開後のPDCA（リライト）
記事は公開がゴールではありません。
- 1ヶ月後： サーチコンソールで「どのキーワードで流入しているか」を確認
- 改善案： 意図しないキーワードで順位がついていれば、そのニーズに合わせた見出しを追加
- 鮮度維持： 数値や事例が古くなったら最新のものに更新
最後に：メディアの「人格」を育てる
マニュアルは効率化のための道具ですが、最後に読者の心を動かすのは、書き手の「熱量」です。
コラムは、論理的な正しさの上に、現場で感じたリアルな体験を乗せることで、唯一無二のメディアへと成長します。このフローをベースに、自分たちだけの「必勝パターン」を積み上げていきましょう。
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